Pourquoi substituer la publicité canadienne à la publicité américaine pendant le Super Bowl?

Pourquoi est-ce que je ne vois pas d’annonces publicitaires américaines quand je regarde le Super Bowl?

Dans beaucoup de cas, les annonces publicitaires d'un produit sont les mêmes au Canada qu'aux États-Unis. Pourtant, certaines annonces ne sont pas diffusées au Canada pour diverses raisons, notamment : les annonceurs américains n’ont pas acheté de temps d’antenne commercial des stations canadiennes qui ont acheté les droits de diffusion du Super Bowl; ou encore les produits américains annoncés ne sont pas vendus au Canada.

Qu'est-ce que la substitution de signaux?

La plupart du temps, cela signifie substituer un signal canadien à un signal américain, de sorte que les téléspectateurs voient l’émission dans sa totalité, mais en provenance d’une source canadienne.

Pendant le Super Bowl par exemple, les télédiffuseurs canadiens vendent du temps d’antenne commercial à incorporer dans le signal canadien de l’émission et remplacent les annonces que les Américains voient chez eux. Cela permet aux stations canadiennes qui achètent les droits exclusifs de diffusion du Super Bowl au Canada de bénéficier des profits de la vente de messages publicitaires diffusés pendant l’émission.

Substitution des émissions à haute définition

La substitution simultanée de signaux ne devrait pas empêcher les téléspectateurs de regarder des émissions de la meilleure qualité possible. Selon la politique du Conseil, un signal ne doit pas être remplacé par un signal de moindre qualité. Autrement dit, le signal d'un radiodiffuseur non canadien ne doit être remplacé par celui d'un radiodiffuseur canadien que si la qualité du signal du radiodiffuseur canadien est égale ou supérieure à celle du signal non canadien.

Pourquoi procéder ainsi?

La substitution de signaux rapporte des millions de dollars de recettes publicitaires au système canadien de radiodiffusion. C'est grâce à ces recettes que les télédiffuseurs canadiens peuvent vous offrir des émissions comme le Super Bowl.

Le CRTC a le devoir, en vertu de la Loi sur la radiodiffusion, de veiller à ce que notre industrie nationale demeure solide et financièrement viable. Quand les télédiffuseurs achètent des émissions de producteurs ou de réseaux américains ou canadiens, ils paient les droits exclusifs de distribution dans leur marché interne. Les règles concernant la substitution simultanée, établies dans le Règlement sur la distribution de la radiodiffusion du CRTC, sont conçues de façon à protéger ces droits. Ces règles permettent aux télédiffuseurs canadiens qui achètent des émissions américaines d’utiliser la substitution de signaux comme moyen de récolter des recettes de la vente de messages publicitaires.

Source  CRTC